Barbaros Ayvaz
Ekranda kocaman bır post- ıt yanında bır bey ıle bır bayan aklında ne varsa diye bir şarkı söylüyorlar devamını söylemiyorum.
Hemen aklıma “aklımda ne varsa post-it’e yazmak ve hatırlamak geliyor”
Dolayısıyla reklam gümmmm diye başka markayla özdeşleşiyor.Yırtsa bir yerini benim hayatta aklıma Vakıfbank gelmez. Ne büyük hatadır başka bir markayı bariz anımsatacak, hatta hatırlatmakla kalmayıp işlevini anlatırken ekranda da kocaman ürünü gösterip, başka bir markayı tanıtarak anlatmak. Hangi aklıevvel böyle bir şey yapar diye düşündürüyor insana. Yalan mı?
Ben düşündüm de , reklamı izlememiş olanlarınız anlattıklarımdan post-iti hatırlamadı mı ya da gözlerinizin önüne post-it gelmedi mi ?
Sloganıyla, şarkısıyla, görünütüsüyle daha ne olsun, bal gibi de reklam içinde reklam, Vakıfbank’ın yan ürünü mü yoksa post-it.
Diyordum kiiiiiiii;
Kısa bir araştırma yaptım meğer konuya daha önce sayın Ali Atıf Bir’in köşesinde ele aldığını okudum. Benimkisiyle benzer ama daha yumuşak bir yaklaşımla.
Bu arada hocama 3M’den cevap gelmiş, ve köşesinde yerini almış, aynen paylaşıyorum.
“3M’den yanıt var Geçen hafta yazdığım “Vakıfbank ve Post-it” konulu yazıma 3M’nin Satış ve Pazarlama Müdürü Melike Koçoğlu’dan yanıt geldi:
“Gazetenizin 15 Kasım 2009 tarihli nüshasındaki köşenizde yer alan,
‘Vakıfbank’ın yarısı, Post-it’in sarısı‘ başlıklı köşe yazınızı okuduk ve konu ile ilgili olarak size kısa bir açıklama yapmak istedik. 3M Türkiye olarak, Vakıfbank reklamlarını keyifle takip ediyoruz. 3M’nin çığır açan ürünlerinden lokomotif markası Post-it® Not’un Vakıfbank reklamında önemli bir görsel unsur haline gelmesi ise bizlere gurur veriyor.Her ne kadar reklamda ürünün adı geçmiyorsa da “sarı” renkli yapışkanlı notkağıdı, dünyanın her köşesinde Post-it® Notu* temsil ettiği için, bizim açımızdan herhangi bir sorun teşkil etmiyor. Aksine, kurumsal müşterimiz olan Vakıfbank’ın reklamlarında da bu simgeyi kullanmasını memnuniyetle karşılıyoruz.”
Ben de olsam bundan daha farklı bişey yazmazdım. Daha ne yazsın.Son anda bir baktım ki televizyonda ikinci Vakıfbank reklamı gene yazın hatırlayın da tatile gidin mi diyor ne diyor ama başrolde yine ekranın dörtte üçünü kaplayan bir post-it. Ben ne diyeyim simdi a Vakıfbank. Hadi ben halktan bir izleyiciyim yani seninde aslında planlaman gereken, etkilemeye çalıştığın kitleden bir birey. Hocam yazmış hadi görmedin, 3M firması satış ve pazarlama müdürü hanımefendi de bıyık altından gülerek yazmış hocam almış yayınlamış.
Peki, Vakıfbank sevgili hocamın yazısının ardından bişeyler demiş mi, yok. Peki Vakıfbank 3M’in cevabi yazısından sonra, ki hocam yayınlamış, bişey demiş mi?
Bilen varsa beri gelsin.
Barbaros yazmadığın yıllara yan…