Marka Değeri Belirleme Sürecinde Araştırmanın Kullanımı
Son yüzyılda gelişen, ürünler arasındaki farkın somut farklılıklardan algısal farklılıklara kayması sürecinin sonucu olarak, bugün firmaların somut varlıkları finansal değerlerinin yalnızca bir kısmını oluştururken, soyut varlıkları firmaların finansal değerini oluşturan temel unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Ürüne eklenen algısal değeri ifade eden soyut varlıklar, tüketiciler için bir taraftan ürüne para öderken hayal kırıklığına uğrama riskini ortadan [...]
devamını oku
